Profil und Struktur des Studiengangs
In den beiden Schwerpunkten des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation / Kommunikationsanalyse k?nnen sich die Studierenden für ein künftiges Berufsfeld spezialisieren. Alternativ wird bewusst auch die M?glichkeit einger?umt, sich inhaltlich breiter aufzustellen und Module aus beiden Schwerpunkten zu w?hlen.
Schwerpunkt ?Strategische Kommunikation“
Der Schwerpunkt ?Strategische Kommunikation“ spezialisiert für die Berufspraxis und Forschung in dem immer noch stark wachsenden Praxisfeld der PR, Unternehmenskommunikation und Werbung. Er verbindet dabei einen organisationstheoretischen mit einem empirischen Zugang. Prim?r theoretische Zug?nge zur strategischen Kommunikation und zur Organisationskommunikation erm?glichen es Absolventinnen und Absolventen in der Berufspraxis, in komplexen Situationen verschiedene organisationsinterne (z.B. Organisationskultur, formale Strukturen, Ressourcen) ebenso wie organisationsexterne Faktoren (z.B. das Mediensystem) zu überblicken und damit reflektierter entscheiden zu k?nnen. Relevante und aktuelle Probleme der Organisationskommunikation stehen im Mittelpunkt der gro?en Forschungsseminare des Masterstudiums. Dieser empirische Zugang zeigt die explizite Forschungsorientierung des Masters und versetzt die Absolventinnen und Absolventen damit in die Lage, in der sp?teren Berufspraxis selbstst?ndig und souver?n empirische Methoden in den verschiedenen Feldern der strategischen Kommunikation einzusetzen.
Schwerpunkt ?Kommunikationsanalyse“
Der Schwerpunkt ?Kommunikationsanalyse“ ist bewusst breiter gefasst. Er führt auf verschiedene Anwendungsfelder in Journalismus, Marktforschung und Werbung, Demoskopie, Online-Kommunikation uvm. hin und fokussiert dabei sowohl auf kommerzielle als auch auf akademische Felder der empirischen Kommunikationsforschung. Dazu verknüpft er einen empirisch-methodischen Zugang zur Analyse von Medieninhalten, deren Rezeption sowie individueller und gesellschaftlicher Wirkungen mit theoretischen Zug?ngen der Medienrezeptions- und Wirkungsforschung und ?ffentlichkeitstheorien. Diese Verknüpfung erm?glicht es Absolventinnen und Absolventen, in der sp?teren Berufspraxis auch komplexe Forschungsanliegen zielorientiert und fallangemessen in konkrete Designs und Erhebungsverfahren umzusetzen, diese durchführen und problembezogen als auch kritisch zu interpretieren und zu hinterfragen. In Verbindung mit einem fundierten Verst?ndnis und reflektierten Umgang mit Theorien der Rezeptions- und Wirkungsforschung sowie ?ffentlichkeitstheorien stellen diese F?higkeiten zudem auch einen zentralen Ausgangspunkt für gezielte Kommunikationsplanung und -erfolgskontrolle dar.
Im gemeinsamen Teil des Masterstudiengangs werden zum einen das Wissen über weiterführende Theorien und Ver?nderungsprozesse in Mediensystemen und ?ffentlicher Kommunikation vertieft. Zum anderen setzt er an den Qualifikationen des Bachelorstudiengangs an, indem die Methoden empirischer Sozialforschung deutlich vertieft werden.
Studienziele
- Erlernen und Anwendung kommunikationswissenschaftlicher Theorien und Methoden auf wissenschaftliche wie berufspraktische Fragen und Problemstellungen.
- Selbstst?ndiges und eigenverantwortliches wissenschaftliches Arbeiten, um komplexe Forschungsanliegen zielorientiert und fallangemessen umsetzen zu k?nnen.
- Eigene Lernstrategien selbstst?ndig und zielorientiert organisieren, um sich komplexere Themen nicht nur anzueignen, sondern auch einen Transfer zu aktuellen Entwicklungen leisten zu k?nnen.
- ?berblicken von komplexen Situationen verschiedener organisationsinterner wie organisationsexterner Faktoren, um reflektiert entscheiden zu k?nnen.
Aufbau des Studiums
Gemeinsame Module (Modulgruppe G)
Diese Modulgruppe besteht aus fünf Modulen aus dem Bereich der theoretischen und empirischen kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen, die für die weiterführenden Module in den Schwerpunkten ?Strategische Kommunikation“ und ?Kommunikationsanalyse“ wichtig sind.
Die Module dieser Gruppe sind für alle Studierende - unabh?ngig ggf. gew?hlter Schwerpunkte - verpflichtend zu absolvieren.
Lehrveranstaltungen
Vorlesung: Das Mediensystem in der BRD (4 ECTS-Punkte)
Seminar: ?ffentliche Kommunikation (6 ECTS-Punkte)
Modulprüfung
Klausur zur Vorlesung (90 Minuten)
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Semester
Empfohlenes Fachsemester
1. Fachsemester
Lehrveranstaltungen
Vorlesung: Medienwandel (4 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Seminar: Medienwandel (6 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Klausur zur Vorlesung (90 Minuten)
oder
Hausarbeit zum Seminar (Umfang ca. 15 Seiten, Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Modulprüfung wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltungen
Projektseminar: Weiterführende quantitative Datenanalyse (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Lehrforschungsseminar: Weiterführende Erhebungsverfahren (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit zum Lehrforschungsseminar (Umfang ca. 15 Seiten, Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Wintersemesteremester
Empfohlenes Fachsemester
1. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Kommunikationsplanung (Action Learning) (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
Portfolio (Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Lehrforschungsprojekt: Kandidatenseminar (5 ECTS-Punkte)
Modulprüfung
Mündliche Prüfung (ca. 15 Minuten)
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Semester
Empfohlenes Fachsemester
3. Fachsemester
Schwerpunkt Strategische Kommunikation (Modulgruppe SK)
Diese Modulgruppe besteht aus vier Modulen aus dem Forschungsfeld der Strategischen Kommunikation.
Die Module dieser Gruppe sind für Studierende des Schwerpunkts ?Strategische Kommunikation“ verpflichtend zu absolvieren. Für Studierende ohne Schwerpunkt stellen diese Module Wahlpflichtangebote dar.
Lehrveranstaltung
Seminar (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
Portfolio (Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Wintersemester
Empfohlenes Fachsemester
1. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Seminar (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
Portfolio (Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Lehrforschungsprojekt (10 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
mündliche Prüfung (ca. 15 Minuten)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Lehrforschungsprojekt (10 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot, ggf. Fortführung des Lehrforschungsprojekts aus dem Modul SK-III)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
mündliche Prüfung (ca. 15 Minuten)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Wintersemester
Empfohlenes Fachsemester
3. Fachsemester
Schwerpunkt Kommunikationsanalyse (Modulgruppe KA)
Diese Modulgruppe besteht aus vier Modulen aus dem Forschungsfeld der Kommunikationsanalyse.
Die Module dieser Gruppe sind für Studierende des Schwerpunkts ?Kommunikationsanalyse“ verpflichtend zu absolvieren. Für Studierende ohne Schwerpunkt stellen diese Module Wahlpflichtangebote dar.
Lehrveranstaltung
Seminar (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
Portfolio (Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Wintersemester
Empfohlenes Fachsemester
1. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Seminar (5 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
Portfolio (Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Lehrforschungsprojekt (10 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
mündliche Prüfung (ca. 15 Minuten)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Lehrveranstaltung
Lehrforschungsprojekt (10 ECTS-Punkte; wechselndes inhaltliches Angebot)
Modulprüfung
Hausarbeit (Umfang ca. 15 Seiten; Bearbeitungsfrist: 6 Wochen)
oder
mündliche Prüfung (ca. 15 Minuten)
Die abzulegende Prüfung wird zu Beginn der Lehrveranstaltung bekanntgegeben.
Angebotsh?ufigkeit
In der Regel jedes Sommersemester
Empfohlenes Fachsemester
2. Fachsemester
Ohne Schwerpunkt
Wird der Masterstudiengang ohne Schwerpunkt studiert, kann aus den Modulen der beiden Schwerpunktbereiche wie folgt gew?hlt werden:
- Modul SK-I: Strukturen und Prozesse oder Modul KA-I: Rezeption und Wirkung;
- Modul SK -II: Leistungen und Funktionen oder Modul KA -II: Inhalt und Angebote;
- Modul SK -III: Forschungsprojekt Strategische Kommunikation I oder Modul KA -III: Forschungsprojekt Kommunikationsanalyse I;
- Modul SK -IV: Forschungsprojekt Strategische Kommunikation II oder Modul KA -IV: Forschungsprojekt Strategische Kommunikationsanalyse II.
Es wird empfohlen das Forschungsprojekt aus nur einem Schwerpunktbereich zu belegen, also entweder SK-III + SK-IV oder KA-III +KA-IV.
Erweiterungsbereich
Der Erweiterungsbereich dient in erster Linie zur Auseinandersetzung mit anderen F?chern (z.B. Soziologie, Politikwissenschaft, Germanistik, Geschichte oder 球探足球比分), aber auch der Vertiefung einzelner Aspekte des Faches, über die nicht im Kernbereich des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation / Kommunikationsanalyse belegten Schwerpunktmodule.
Für den Erweiterungsbereich sind Module im Umfang von mindestens 20 ECTS-Punkten nach freier Wahl der bzw. des Studierenden zu absolvieren. Davon k?nnen maximal 10 ECTS-Punkte über zus?tzlich belegte Schwerpunktmodule des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation / Kommunikationsanalyse erworben werden (Details dazu: s.u.). Für die Module des Erweiterungsbereichs gelten die Bestimmungen der Studieng?nge, denen die jeweiligen Module zugeordnet sind.
Grunds?tzlich k?nnen die Module aus beliebigen anderen F?chern im Erweiterungsbereich studiert werden, darunter auch Sprachkurse des Sprachenzentrums der Universit?t (Details dazu: s.u.) oder viele Kursangebote der Virtuellen Hochschule Bayern (Details dazu: s.u.).
Der Erweiterungsbereich kann auch durch ein Studiensemester an einer anderen Universit?t im Ausland gefüllt werden. Wenden Sie sich dazu bitte an die Fachstudienberatung.
Hier Ihre M?glichkeiten im ?berblick:
Module anderer F?cher an der Otto-Friedrich Universit?t
Hier finden Sie Lehrveranstaltungen der Universit?t Bamberg, die Sie im Erweiterungsbereich einbringen k?nnen. Informieren Sie sich bitte zus?tzlich bei der Fachstudienberatung des jeweiligen Faches oder der dozierenden Person, ob und welche anderen Lehrveranstaltungen Sie ggf. besuchen müssen, damit Sie ein ganzes Modul in den Erweiterugnsbereich einbringen k?nnen.
Sie k?nnen die Suche auch selbst in der UnivIS-Lehrveranstaltungssuche generieren, indem Sie unter ?Themen und Interessen“ einen Haken bei ?Erweiterungsbereich“ setzen und unter ?Suchraum“ die gewünschte Fakult?t ausw?hlen.
Ggf. werden hier nicht alle im Erweiterungsbereich belegbaren Module angezeigt. Sollten Sie ein Modul im Erweiterungsbereich besuchen wollen, das nicht aufgelistet ist, wenden Sie sich bitte an die Fachstudienberatung des jeweiligen Faches oder direkt an die dozierende Person.
Module aus den Schwerpunktmodulen des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation / Kommunikationsanalyse
Zur Vertiefung einzelner Aspekte des Faches k?nnen Sie im Erweiterungsbereich bis zu 10 ECTS-Punkte aus den Schwerpunktmodulen des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation / Kommunikationsanalyse belegen, die Sie nicht bereits im Kernbereich des Masterstudiengangs eingebracht haben.
Beispiel 1: Sie studieren den Masterstudiengang mit dem Schwerpunkt ?Strategische Kommunikation“. Im Kernbereich belegen Sie damit die Module SK I bis SK IV. Sie k?nnen nun die Module KA I und KA II mit jeweils 5 ECTS-Punkten im Erweiterungsbereich belegen.
Beispiel 2: Sie studieren den Masterstudiengang mit dem Schwerpunkt ?Kommunikationsanalyse“. Im Kernbereich belegen Sie damit die Module KA I bis KA IV. Sie k?nnen nun die Module SK I und SK II mit jeweils 5 ECTS-Punkten im Erweiterungsbereich belegen.
Beispiel 3: Sie studieren den Masterstudiengang ohne Schwerpunkt und haben dabei das Modul SK I und KA II für den Kernbereich belegt. Sie k?nnen nun die Module KA I und SK II mit jeweils 5 ECTS-Punkten im Erweiterungsbereich belegen.
Sprachkurse des Sprachenzentrums
Wenn Sie im Rahmen des Erweiterungsbereichs Ihre Sprachkenntnisse erweitern oder vertiefen m?chten, k?nnen Sie auch Sprachkurse des Sprachenzentrums der Universit?t für den Erweiterungsbereich belegen. Informieren Sie sich bitte auf den Seiten des Sprachenzentrums zu den verschiedenen Angeboten.
Kurse der Virtuellen Hochschule Bayern
Sie k?nnen auch Kurse aus dem Angebot der Virtuellen Hochschule Bayern im Rahmen des Erweiterungsbereichs belegen. Ausgenommen sind die Kurse der F?chergruppe ?Kommunikations- und Medienwissenschaft“. ?ber das aktuelle Kursangebot der Virtuellen Hochschule Bayern und den Teilnahmevoraussetzungen k?nnen Sie sich hier informieren.
Da Sie sich für Kurse der Virtuellen Hochschule Bayern nicht in FlexNow anmelden k?nnen, erfolgt die Anrechnung nach erfolgreichem Abschluss eines Kurses durch den Studiengangsbeauftragten Prof. Dr. Hoffjann.
Bei Fragen zum Erweiterungsbereich k?nnen Sie sich an die Fachstudienberatung wenden.