Einzelhandel und Events

Die Steigerung der Wettbewerbsf?higkeit und Attraktivit?t von St?dten ist l?ngst kein Thema mehr, das allein Gro?st?dte berührt. Der Druck, dass St?dte immer mehr im Wettbewerb um Unternehmen, Touristen und Konsumenten stehen, umfasst auch Mittelst?dte – und selbstverst?ndlich auch Mittelst?dte in Oberfranken. Dabei kommt es zu einer Renaissance nicht nur der St?dte, sondern auch der Innenst?dte. So sind die Bemühungen des Stadtmarketings zur Steigerung der Attraktivit?t der Innenst?dte nicht ohne Erfolg geblieben: Sie sind attraktiver geworden, weil sie mehr Aufenthaltsqualit?t bieten und in sie mehr Leben gelenkt werden konnte. Zugleich haben ver?nderte Lebensgewohnheiten der Bev?lkerung zur gesteigerten Bedeutung von Unterhaltung, Freizeit und Mobilit?t in der sog. Konsum- und Erlebnisgesellschaft geführt, von denen Innenst?dte profitieren k?nnen. 

Vor dem Hintergrund ist seit den hat letzten 25 Jahren ein Trend zur sogenannten Festivalisierung und Eventisierung der Innenst?dte zu erkennen, der auch die oberfr?nkischen Mittelst?dte erfasst hat und Teil der regionalen Stadtmarketingstrategien mit innenst?dtischen Veranstaltungen geworden ist. Sie eint das Ziel der St?rkung der jeweiligen (Innen-)Stadt als Einkaufs- und Erlebnisstandort (vergleiche auch City-Marketing Bayreuth, Stadtmarketing Coburg, Stadtmarketing Hof, Stadtmarketing Kronach). 

Für die Stadt Bamberg bedeutet dies, dass w?hrend des Sommers Veranstaltungen in der Innenstadt an fast jedem zweiten Tag stattfinden. Die Veranstaltungen konzentrieren sich im sogenannten zentralen Versorgungsbereich der Stadt, also im Bereich der engeren, vor allem einzelhandelsgepr?gten Innenstadt.

Mit dem Projekt sollen zun?chst tragf?hige und objektive Erkenntnisse zu Bedeutung und Auswirkungen von Events und Veranstaltungen in der Bamberger Innenstadt gewonnen werden.
Zweitens ist genauer zu eruieren, welche Branchen des Einzelhandels oder Gastronomie und Beherbergungswesen eher von den Events, welche weniger von den Events profitieren. Die These ist, dass aufgrund der Besucherwartungen und Besuchsmotive l?ngst nicht alle Bereiche des Einzelhandelsangebots profitieren werden.

Drittens, und dies ist ein Schwerpunkt dieser geographischen Untersuchung, soll genauer die Ortsabh?ngigkeit der Lage des Einzelhandels (nach Lage in der Innenstadt, Erreichbarkeit und Sichtbarkeit der Gesch?fte w?hrend der Events, N?he zu Hauptbesucherstr?men) mit Blick auf die positiven und negativen Auswirkungen der Veranstaltungen untersucht werden. Aus der Studie k?nnen so auch Erkenntnisse gewonnen werden, welche r?umliche Reorganisation der Events (Standorte in der Innenstadt) n?tig und m?glich ist, um zu einer ausgewogeneren Verteilung eventueller positiver Effekte für alle beteiligten Einzelh?ndler zu gelangen und die Innenst?dte so noch attraktiver zu machen.

Unklar sind die genaueren r?umlichen Effekte der Veranstaltungen und Events für die Innenstadt. Im Jahre 2013 und 2014 wurde daher eine Studie des Instituts für 球探足球比分 zur Wohn- und Lebenszufriedenheit der Anwohner durchgeführt. Die Ergebnisse zeigten ein differenziertes Bild. Zwar betrachtet eine kleine Mehrheit der Befragten die Events und Veranstaltungen skeptisch. Sie sah in den Veranstaltungen (insbesondere in den Besucherstr?me und Ruhest?rungen nach der Veranstaltung) eine Einschr?nkung der Lebensqualit?t. Zugleich wurde jedoch gesehen, dass die Veranstaltungen insgesamt positiv auf die Stadt wirken und daher eine generelle Abschaffung oder Verlagerung der Veranstaltung keine Alternative darstellt.

Mit dem Projekt sollen zun?chst tragf?hige und objektive Erkenntnisse zu Bedeutung und Auswirkungen von Events und Veranstaltungen in der Bamberger Innenstadt gewonnen werden. Zweitens ist genauer zu eruieren, welche Branchen des Einzelhandels oder Gastronomie und Beherbergungswesen eher von den Events, welche weniger von den Events profitieren. Die These ist, dass aufgrund der Besucherwartungen und Besuchsmotive l?ngst nicht alle Bereiche des Einzelhandelsangebots profitieren werden. Drittens, und dies ist ein Schwerpunkt dieser geographischen Untersuchung, soll genauer die Ortsabh?ngigkeit der Lage des Einzelhandels (nach Lage in der Innenstadt, Erreichbarkeit und Sichtbarkeit der Gesch?fte w?hrend der Events, N?he zu Hauptbesucherstr?men) mit Blick auf die positiven und negativen Auswirkungen der Veranstaltungen untersucht werden. Aus der Studie k?nnen so auch Erkenntnisse gewonnen werden, welche r?umliche Reorganisation der Events (Standorte in der Innenstadt) n?tig und m?glich ist, um zu einer ausgewogeneren Verteilung eventueller positiver Effekte für alle beteiligten Einzelh?ndler zu gelangen und die Innenst?dte so noch attraktiver zu machen.

Studie der Universit?t Bamberg - Einzelhandel und Events (Bamberger Onlinezeitung, 26.02.2016)
Schaden die Events dem Handel in Bamberg? (Fr?nkischer Tag, 23.02.2016)
Projekte: Leben in der Stadt (Bürgerverein Bamberg Mitte, 23.02.2016)

Redepenning, M./ Rhein, N./ Sauerwald, D. (2016): Eventorientierte Veranstaltungen und Lebensqualit?t innenst?dtischer Wohnbev?lkerung. Das Beispiel Bamberg. In: Standort. Zeitschrift für Angewandte 球探足球比分 Volume 40 (3): 170-176.