“现场太刺激了，幸好我早抢到半决赛和决赛的票，这个周末值了！”5月20日至21日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛半决赛和决赛在苏州打响，来自南京的球迷赵蕊一大早便搭乘高铁去看球，临走前还买了两件中国队同款球衣。
据统计，今年江苏将举办100多项全国和国际赛事，其中既包括苏迪曼杯等国际顶级赛事，也包括中国田径街头巡回赛南京站等“小而美”的国内高级别赛事。体育赛事在观众票房上显现出热度，而在推动消费、带动全民健身等方面带来的“余热”，则是赛事与江苏相遇更深刻的印记。
有“厚度”：“软硬”兼施，既提硬件又重文化
锡马、淮马、扬州鉴真半程马拉松……3月以来，一系列马拉松赛事成功为我省体育赛事回归“打了头阵”。
3月19日，晋升世界田联金标赛事的无锡马拉松赛开跑。来自国内外的3.3万名跑者穿戴粉手套开启竞逐，中国选手何杰一举打破尘封近16年的男子马拉松全国纪录。据统计，2023锡马吸引了超七成外地观众提前到访无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益11661万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元……创办14年的无锡马拉松为何能“跑”出这么多“流量”？
运营赛事的无锡汇跑体育有限公司总经理李长征介绍，“赛事逐步开发了具有特色的粉背心、粉手套和赛事徽章等专属锡马的记忆点，以及屡次在马拉松圈开创先河的锡马奖牌，共同形成锡马赛事品牌。”同时，报名时灵活参赛的“退出候补机制”和“首轮抽签机制”、报到时人脸证件识别的“智能领物系统”、小程序自动生成的成绩报告等一系列“智慧”跑马服务，也为今年锡马进一步拉动消费、提高城市吸引力加了关键分。
苏州举办国际大赛的经验丰富，除了刚刚结束的苏迪曼杯，苏州还办过2015年世乒赛、2016年汤尤杯，多个国际A类赛事举办经验让苏州成为不少国际大赛的宠儿。尽管已经圆满完成多个国际大赛，这一次苏州依然抬高了办赛“天花板”。
通常正式比赛的灯光照度在500—750勒克斯，而苏州引进世界顶级的专业赛事照明设备，可实现1800勒克斯以上的垂直照度。羽毛球比赛对于场地的湿度、温度和风速要求极高，苏州奥体中心体育馆暖通系统可快速对气温和湿度进行精确控制，空调送风口设置在座椅下面，最大限度保障场上比赛流畅。“这么大的场馆正常来说风会比较大，但经过一系列专业调试，我们可以舒适地打球，感觉非常好。”奥运冠军、中国羽毛球运动员陈雨菲评价道。
一场比赛给城市留下的“厚度”，不仅在于办赛的硬件水平和经验，也在于其中蕴含的城市文化。在苏迪曼杯比赛现场，昆腔紫、太湖蓝、丹桂黄、香樟绿、绣女红和水墨灰六大色系分别藏在指示牌、背景板、屏幕、功能区布置等每一个细节中，四强队伍的奖品是精致的苏式团扇。点滴间传递的江南风韵，让各国运动员多角度了解中国之美、江苏之美。
有“黏度”：良性循环，变“流量”为“留量”
与各大比赛一同回归的，还有赛事包含的巨大消费动力。
记者从赛事组委会了解到，8天的赛事，苏迪曼杯共吸引近10万名观众到场观赛，票房收入超3000万元，突破苏杯票房历史。限量供应的赛事吉祥物“咕咕”和“苏苏”全部售空，衍生品累计销售超过2000单，销售额超过35万元。
赛场外，近4000平方米的展区吸引20多个知名品牌参展。记者在赛事官方赞助商VICTOR（威克多）展区了解到，半决赛前，本届苏杯相关产品就已销售一空，赛事期间展区总销售额突破300万元，同样创下赛事销售纪录。比赛期间，国羽同款球衣和球拍销售、与运动员AI合影的队伍也排起长龙。早在苏杯开赛1个月前，比赛场馆周边酒店就一房难求。据统计，周边酒店和商业在赛事期间的客流量较2019年同期增长106%，销售量增长36%……一场高水平赛事对参与者的“黏度”，从消费数据就可见一斑。
赛事对于参与者的“黏性”不局限于体育产业。4月中下旬，2023中国街舞联赛（南京站）在有着600多年历史的南京明城墙下火热开赛。全国顶尖Bboy、Bgirl齐聚老门东，当沉淀了历史的南京老城南与年轻人喜欢的动感霹雳舞相遇，吸引了不少市民和游客“打卡”。
2022年，中国街舞联赛首次落户南京门东历史街区就吸引了近8万人次观看，带动街区消费提升20%，也为赛事注入新鲜“血液”。此前提到老门东，人们不会联想到体育。而街舞联赛的引入，不仅为街区内餐饮等实体经济引流，也打破了街区固有的业态限制。南京门东历史街区管理有限公司相关负责人表示，要将中国街舞联赛长久地留在门东，希望通过品牌赛事的引入，用做活动的形式来给街区做加法，吸引和留住沙巴体育：的游客和市民。
走下看台，精彩的比赛与多元的消费正在形成相互推动的良性循环，成为经济恢复的新动能。
有“深度”：拓宽边界，激活沙巴体育：赛事“余热”
2023苏迪曼杯在苏州开赛伊始，世界羽联便在官网用“重回羽毛球核心地带！”来形容本届比赛。
为什么江苏是“羽毛球的核心地带”？一方面，江苏羽毛球人才济济，本次参加苏杯的石宇奇、何冰娇等国家队运动员都来自江苏。另一方面，江苏羽毛球良好的群众体育基础也奠定了“核心地带”的地位。在“核心地带”内，苏杯的边界正在不断延伸，辐射沙巴体育：普普通通的羽毛球爱好者。
5月4日，在苏杯开幕前，中国羽毛球协会主席张军带领中国羽毛球队多位奥运冠军、世界冠军走进苏州中学、苏州市沧浪实验小学等学校，分享自己的训练和比赛故事，冠军们还和孩子们隔网对打，提供现场指导。小小“羽毛球手”们纷纷上前与冠军们互动，意犹未尽。
打开赛场的大门，拓宽赛事的边界，让沙巴体育：潜在运动爱好者加入，才能让一场赛事最大限度地发挥其“余热”和影响力。
另一边，“一羽惊鸿”我要去看苏迪曼全民羽毛球大奖赛创新采取“一球制胜”赛制，八强选手可以获得苏杯门票，吸引了不少羽毛球新手和资深爱好者报名参赛。“这次比赛很刺激、很好玩，谁都不能保证自己会赢，偶然性很大，其实很考验心理素质。好在进入八强之后，我的心态就放平了。”获得冠军的苏州球迷张家祺说。
记者观察到，在群众体育基础好、锻炼人口多的江苏，在国内国际大赛“打开门”走向全民的过程中，赛场内外往往氛围火热、不缺人气。但比起羽毛球、篮球、田径等大众运动，在一些群众体育基础相对较弱的项目赛事，大赛散发的“余热”则相对遇冷。
有些赛事级别不低，但由于并非我国传统强项，懂项目、有体验的群众不多，“养在深闺”的赛事并没有为沙巴体育：人关注。如何让这类“小众”的高级别赛事“升温”？业内人士指出，普及项目最为关键，特别要抓住体教融合这一平台，让在学校接受普及教育并对项目产生兴趣的孩子走出校园，参加到身边社团、社区的项目体验乃至专业培训中，他们也将成为项目最为直接的传播者。一旦项目高级别赛事落户江苏，他们或将成为“激活”赛事最为关键的力量。